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那些年我记忆中的台湾之二十六

2/24/2014

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生於忧患,死于安乐

处变不惊面对横逆打击,庄敬自强创造台湾奇迹

记得两岸当年一开放,我就常往大陆跑。不是去旅游,就是探亲访友。那时对岸看我们,对台湾的富裕,羡慕之情,溢于言表。这是可理解的,刚经过文化大革命浩劫,文革搞了多久,大陆的发展就停滞了多久…….

而在台湾,虽如今回忆起来,那段时间正是台湾奋发图强黄金三十年,就像龟兔赛跑,一方停滞,一方奋进……差距就拉开了。我还记得我跟问起台湾情形的朋友及亲友们说的话:“台湾能,大陆更能”,生於忧患,死于安乐,古有明训。只要肯奋进,就可看见成绩!果不其然,开放迄今二十余年,神州发展何止翻两翻,赶日追美,一跃为世界第二大经济体。得意之余,勿忘古训。

台湾黄金三十年奋发图强,可不是一帆风顺,而是饱经风霜,波折,全民努力加上经国先生卓越领导,我们挺过来了。

台湾奇迹,台湾钱淹脚目……举世称羡之前,台湾曾经过两次台湾刚起步的脆弱经济可能夭折冲击两次能源危机。一次在1974年,另一次在1979年。屋漏偏逢连夜雨,正当大家为“抗危”焦头烂额之际,1975年蒋公崩逝,接着长期友邦美国与我们断交,反过来承认中国大陆。影响所及,友邦一连串纷纷舍我们而去,联合国席位亦不保,在压力下被对岸取代。台湾整个局势似处风雨飘摇中。幸赖经国先生及时接棒,在他强力领导下,稳定了民心。呼吁全民“处变不惊,庄敬自强”。过去大陆失守,只剩台澎金马,国家危在旦夕,我们都挺过来了。这些经济,外交波浪,何惧?既退是死路,唯有向前。风雨生信心,民心士气为之大振,一扫阴霾。

但见全民动起来,台湾是海岛,经济靠外贸,在外贸协会领军,协助下,各行各业,立足台湾,拾着007走向世界,带着台湾产品“跑天下”。政府搞十大建设做“领头羊”,老百姓个个为此做后盾“家庭即工厂”。日后曾成为台湾明星产品的科技业也就在这时萌芽,替台湾风光了好几十年。资策会适时扮演催生的角色,工研院配合培养出一批批科技人才。加工出口区,科学园区,工业区纷纷在台湾各地开辟……不仅创造了诸多工作机会,活跃了产业,也带动了地方繁荣,尤其是服务业。大家口袋里的钱一天比一天多,台湾真的富裕了。最盛时,台湾好长一段时间跃为亚洲四小龙之冠。新加坡,香港,南韩瞠乎其后。

赶上了台湾这波经济起飞,台湾up。英文很重要,资讯更是关键……就在此时,我的人生经历又风雨际会有了戏剧性变化。我在剑桥广告的一个客户,老板是我在宪校时的同学。正好经营英语教学及资讯索引这两行业,邀我相助。

那时在台湾学英语,除学校外,坊间有三美十分有名。“美尔顿”是传统英语教学,是替失学或进修的朋友办的英语补习班,“美加”是为留学考TOFEL等办的特种英文补习班。我同学开的“美语中心”则是以会话为主,传统英语教学为辅导美语中心。

至于资讯索引方面业务,那时电脑没有现在那么发达。进口外国书籍及缩影资料为主要业务!

当时这两项业务十分“夯”!生意都非常好,我也以过去行销,管理经验在担任总经理期间,建立体制,扩大业务范围……公司发展更上一层楼。对我也助益良多,成为我今后以非电脑专业也能跻身台湾最大电脑公司高层的本钱,赶上台湾电脑蓬勃发展头班车。

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那些年我记忆中的台湾之二十五

2/15/2014

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从我职场拼战经历,回忆台湾黄金三十年

序言

台湾过去曾有创造“台湾奇迹”黄金三十年,过去能,为什么现在不能。我在台湾职场拼战经历或可提出答案……。

过去经历必然是艰辛的,但回忆却是甜美幸福的,过来了嚒……

从小一来到台湾,何其幸运,但也经过相当不容易三次联考,两岸止戈休兵下平顺地受完十六年完整教育大学毕业。並没有跟随风潮,之后出国留学深造,选择留在国内,进入职场。还记得退伍那年是1966年,民国五十五年。虽读的是法律,却从此没有干本行。却横冲乱撞,一开始就赶上了台湾经济起飞,从政府到民间企业都是用人孔急之际。我和当时在台湾的所有人一起打拼,创造出台湾奇迹,大家也共享其惠,虽不至于像传述中的“台湾钱淹脚目”,但事实台湾是富裕了,生活是改善,成了亚洲四小龙之首,举世称羡。也刺激了已开放来往的对岸见贤思齐,“台湾能,大陆更能”,急起直追,而有今日的繁荣,(也就在同时大陆却陷于文化大革命的浩劫)。

三十年后,也就是民国八十五年,1996年,我退休来到了美国,但抱憾的,也几乎从那时起,李登辉接棒开始,台湾耽于安逸,盛极而衰,似乎忘记了往日的忧患,打拼,往下沉沦,历尽李,陈,马三位执政,因恋权,贪腐,无能,仍无起色,变本加厉,前程堪忧,抚今追昔,无胜感概。这三十年来我不停在报章投书,指出问题,提出警告,给出建议。翻阅这段时间投书被刊出就不下数百篇,更证明普遍都有这样杞忧,包括“编爷”。拙文並没有辛辣,批评的言辞,而是怀古道今,“过去能,现在应更能”。

只可惜单凭这星星之火般的善意建言,犹如蜉蝣岂能憾树,迄今仍未见回天。眼睁睁看着蓝绿恶斗,社会动荡,往下沉沦,自毁前程。走过过去辉煌,更感痛心。只怨自己廉颇已老,有心却力量有限,只能已此心写些文章,和周遭人彼此鼓励,望能集众力,唤醒当道,及时回头,力挽狂澜。有人笑我“有福不会享,还如此忧国忧民老疯头”!!

鉴古知今,这是我一直抱持的信念,总能感动一些人,这即是我为文不辍的动力。我仍将不揣恋味,以我亲身经历,现身说法,一叙当年,或借镜过去黄金三十年,则余愿足矣!!

*****

我,一个法律读法律只读了半吊子的毕业生,干法律本行,律师,法官不够格,有自知之明也,,不敢一试。

那不干本行,能在职场做什么呢?凭良心说,当时真慌的紧,到哪里去寻寻觅觅?大学都毕业了,总不能再靠爸靠妈,得要找份工作收入。但我工作不是你挑人,是人挑你。前程再茫茫,也得披荆斩棘闯出去,走出个名堂来。想通了,主意一定,既然不由自主,就听天由命!

老天大慈大悲,总会给人一条路走的。何况自己也不是真的只识之无,读了十六年书,总有点“底子”,起码能说会道,自问也有几分冲劲,干劲,热意,诚意……肯闯,总会找到识我的伯乐的。果不其然,一通百通,不再自怨自艾“时不我于”。似乎前途大路为我开,豁然开朗……。

以上所述就是我退伍进入职场一段心路历程,也是我在过去梦想与现实遭遇过的天人交战。对我这一生十分重要,十分关键。若不曾有过这番寒彻骨的澈悟,就不会有此后不畏顺逆,勇往直前的扑鼻香,毕竟我是渡过来了。再说我也幸运遇到不少贵人,长辈,恩公给我勉励,给我忠告,只要心中有希望,理想,目标,终能逢凶化吉,船到桥头自然直,险阻总能度过。更令人兴奋的是每次突围成功,似乎自己因应功力就深一层。

从下一篇起,我将就我经历说起,也将道及台湾黄金三十年是怎么过来的,由于从我观点出发,或有以偏概全之讥。但确是当时我所见所闻真实状况,或能让读拙文的年青人有点启示!! 敬请网友,读者指教。

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那些年我记忆中的台湾之二十四

2/2/2014

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台湾当年经济起飞,广告行销贡献良多

话说当年,在记忆中,国府迁台初期,一心想反攻大陆,光复河山,勿忘在莒,整军经武,作积极准备,直到八二三炮战,对岸一时尚无足够能力侵台,两岸谁也奈何不了谁,遂止戈休兵,各据一方,隔海而治……。

台湾在此氛围下,暂时偏安,将台湾这一复兴基地作长期打算。为卫台,必要军备少不了,但已开始注意台湾未来发展,教育是重点,也对民生,经济给予更大的关注。在这些发想驱动下,果然在1960初期已小有成绩,頗见起色……。

还记得当时没有什么娱乐,最初还没有电视,电台最夯……一到夜晚,围在收音机前,听广播剧,白银阿姨唸新闻。1960年初期,有了黑白电视,电视机只有小小荧幕14吋,但已很稀奇,电器行前入晚电视机前总是围满人群。谁家有电视更是凤毛麟角,成了家庭电影院,连左邻右舍都围攏来一起看。那时人情味特别重,电视固是欢迎大家共赏,谁家有什么好菜也是相互品尝(眷村菜即因此闻名)。媒体带来了商机,促进了繁荣。经济似乎up起来了,街头巷尾也多了点多采多姿,更重要的是唤醒要让别人看得起你,先得自己强起来,富起来。不可奢望天上掉下来礼物,要去争取,要起而行……蔚成风气。

我说的这些,就是我踏入了社会,进入职场时的社会景象,对年青人是挑战,也极具吸引力……奋进就在今朝……。

我生逢其时,又何其幸运。第一份工作在过去本栏文章提起极具戏剧性,竟是乱闯闯进那时台湾最时髦的行业 – “广告业”,台湾最大的广告公司“国华”。

广告业过去並不被重视,寄生在媒体内,拉广告的人叫“跑街”。随着经济发展,产销活络了,不再局限于等客人上门,而要去找客户消化生产,刺激需求……既然如此,要人注意广告宣传,知道产品,分辨优劣,传统跑街已不足应付这些需要专业的转变,广告业务AE也要懂得产品,行销,广告做得好,更需企划,创意……方足以脱颖而出,吸引顾客目光,产生兴趣,甚至指名。

广告公司自媒体中独立出来,原来的跑街,找来了企划,美术设计,撰文也进了广告公司,期拉住老客户。另有一些企业,也将原本负责宣传的广告部联合起来也开了广告公司,当然参与投资的企业就是现成广告主。我进的国华就是后者,老板就是钻石鞋油的“头家”,我的顶头上司宋汉秋也是从企业过来的。

当然公司最重要生存下去要靠业务,广告公司业务已不是单纯跑街拉广告,而是全盘执行客户所赋予的广告工作,故欧美给了它一个响亮也颇有地位,权威的称呼AE(account executive)即是“客户执行人”。有业务,就需根据客户需求做全盘规划,找到商品卖点,然后才能进行广告表现。前期企划十分重要,不但要懂商品,也需了解市场,掌握敌我情势(尤其差异),避人之盈,攻人之虚,才能出奇制胜。这出奇制胜就是广告企划,广告撰文的工作,亟需热念,诚意,创意才能做出好广告,AE才能好向客户说服,替公司拉到业务。后来广告业越来越发展,加上外来商品,厂商越来越多。我在国华时,公司就已和日本最大广告公司电通合作,我们很多进步广告就是师法比我们先进电通来的。为了因应台湾的繁荣,世界级广告公司也越洋而来,目前台湾的广告公司几乎不是隶属国外广告公司,就是彼此合作。台湾目前的广告已达世界水平。

我考进的是AE,公司看中我说是还能说善道,反应快。但因我复试那篇情书及电影观后感,被认为有创意,文章写的还可以,分配到广告企划,负责企划撰文。为顺利上路,头半年几乎天天都在上课,从产品到行销,都是从头学起。这段过程对我往后一生极具关键,我的行销ABC都奠基于此。电通的“本事”更对我极有帮助。后半年,才正式算“广告企划,撰文”一员,分立体,平面。前者为做过CF策划,广播节目制作,后者就是广告撰文。但这半年写的很多,但却是丑媳妇未经雕琢不能见公婆(客户)难得一两篇正式被录用。直到有一天上司告诉我“出师”了,才让我见客户,参加客户会议,向客户说明。我在国华六年,前三年跟师傅学本事,后三年才是表现自己本事才华。

何时知道我够格真正被公司重视,视为够格广告人,就是进入公司当时最大一家客户的专户室(国际牌,National电器制品……一共七名同仁,听说都是公司精挑细选所谓精英,享受,待遇都是公司顶尖的,也是公司唯一有冷气(大概也是国际牌吧)的办公室,而且是专属的,旁人不准进入,以防资讯外泄。在专户室这段时间跟着AE跑,故同仁笑我算是半个AE,说多领半个AE薪水。一段时间以后,我才知道我能进入这专户室,有贵人相助,那就是当年初复试乃至录用的主考官,他也是我工作期间专户室主任,我的顶头上司。

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    作家简介

    游守义,1942年生于安徽婺源。笔名: 李思汉, 陈思齐, 吴多默,

    60到90年代,台湾起飞,台湾奇迹,台湾黄金30年,作者幸逢其会,活跃于台湾广告界,媒体圈,行销界,曾任台湾8大领先行业,顶尖公司高层主管。90年代后期退休移民来美,即以为文自娱,将以往见闻,经历及对家国的关心化为一篇篇文字,常见于世界网站及世界日报各论坛,20年来已达百万言,刊出数百篇,特录于此。

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